40 писем для беременных

Медицина

ВСЕ КЕЙСЫ

27.04.2018

Написали и сверстали 40 текстов про беременность
с фото, видео и гифками. Настроили email-рассылку так, чтобы девушке приходили письма, соответствующие сроку.

Заказчик

Клиника «Скандинавия» (АВА-Казань) — первый в Татарстане частный роддом и многопрофильная клиника. Учреждение исповедует внимательный и заботливый подход к пациентам.

Сайт «Скандинавия»
ava-kazan.ru

Что было нужно?

Руководство клиники решило создать дополнительную ценность для беременных в виде email-рассылки, которая, помимо прочего, должна стать одним из контактов с потенциальными клиентками и продвигать услуги роддома.

Что мы сделали

Поговорили с заведующей родильным отделением клиники.

Изучили конкурентов. Скачали семь приложений-календарей беременности на смартфон, подписались на шесть email-рассылок, нашли каналы и боты в Telegram для беременных.

Составили план рассылки с примерными темами.

Отдали фокус-группе четыре пробных выпуска. Девушкам понравилось, мы продолжили работать в этом направлении.

Что получилось

Мы написали и сверстали 40 текстов с фото, видео и гифками для email-рассылки. Письмо приходит раз в неделю — программисты настроили рассылку так, чтобы девушке приходили письма, соответствующие сроку.

Детали

Беременность — это сложный период для каждой девушки, в который возникает множество вопросов. Рассылка должна дать ответы на них. Но электронные письма — это ограниченный контакт с пользователем, и конкурировать в плане охвата тем с профильными порталами и Гуглом в целом бессмысленно. Поэтому письма должны быть интересными, простыми и легкими.

Писали без мамских ути-пути, без сухой медицины, но с иронией и добрым сарказмом.

Каждые 4−5 выпуска — то есть примерно на каждый месяц беременности — мы как бы невзначай напоминаем, что в клинике есть школа материнства, можно записаться на программу по ведении беременности, сходить на экскурсию в роддом, а после родов — привести в порядок грудь и попу.

В каждом письме — ссылки на рекомендации ВОЗ по грудному вскармливанию, статьи о тратах на ребенка в первый год, дизайне детской комнаты, выборе коляски и кроватки, бизнесе в декретном отпуске и многом другом.

Обсудим задачу?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Кейсы по другим темам

Подробнее

Сервисы

Рассылка пресс-релизов для онлайн-сервиса

Обеспечили 170 публикаций для сервиса «Штрафы ГИБДД» с помощью рассылки пресс-релизов. Все — бесплатные.