Контент-матрица
для строителей
для строителей
Придумали 7 800 000 возможных тем про обои, фасады и чешское законодательство
Заказчик
ISDesign Group — архитектурно-строительная компания в Праге, которая проектирует, строит и ремонтирует квартиры и коттеджи в Чехии и других европейских странах.
ISDesign Group — архитектурно-строительная компания в Праге, которая проектирует, строит и ремонтирует квартиры и коттеджи в Чехии и других европейских странах.
Что было нужно
В ISDesign Group обновили сайт и решили завести блог — публиковать экспертный контент про архитектуру и строительство в Праге и Европе. Для этого они обратились в контент-бюро «Хорошая история» с запросом на три материала для блога.
Конечно, мы могли написать три материала, но эффективность была бы сомнительная. Заказчик не понимал, о чем должны быть эти материалы. Чтобы блог работал, нужны регулярные публикации, систематизация контента и темы, которые будут интересны аудитории. Мы предупредили об этом заказчика и изменили стратегию.
В ISDesign Group обновили сайт и решили завести блог — публиковать экспертный контент про архитектуру и строительство в Праге и Европе. Для этого они обратились в контент-бюро «Хорошая история» с запросом на три материала для блога.
Конечно, мы могли написать три материала, но эффективность была бы сомнительная. Заказчик не понимал, о чем должны быть эти материалы. Чтобы блог работал, нужны регулярные публикации, систематизация контента и темы, которые будут интересны аудитории. Мы предупредили об этом заказчика и изменили стратегию.
Что мы сделали
Мы предложили заказчику разработать контент-матрицу — специальную методику, с помощью которой можно объединить боли аудитории и потребности бизнеса и превратить их в интересные темы.
Матрица точнее, больше и полезнее контент-плана, потому что тема, которая формируется в матрице, всегда сопряжена с информационными потребностями сегментов аудитории на разных этапах CJM.
Чтобы разработать контент-матрицу, мы провели интервью, провели исследование рынка, аудитории и конкурентов, а затем свели все в единую таблицу. Вот что получилось.
Мы предложили заказчику разработать контент-матрицу — специальную методику, с помощью которой можно объединить боли аудитории и потребности бизнеса и превратить их в интересные темы.
Матрица точнее, больше и полезнее контент-плана, потому что тема, которая формируется в матрице, всегда сопряжена с информационными потребностями сегментов аудитории на разных этапах CJM.
Чтобы разработать контент-матрицу, мы провели интервью, провели исследование рынка, аудитории и конкурентов, а затем свели все в единую таблицу. Вот что получилось.
Как устроена контент-матрица
Контент-матрица состоит из трех этажей: компания, аудитория и контент. Каждый этаж разделен на тематические блоки с ячейки. Комбинируя ячейки, можно получать готовые темы.
Сперва мы определили основные направления компании и разделили их на конкретные работы. Указали, где проходят работы, кто их выполняет и какие материалы используются.
Контент-матрица состоит из трех этажей: компания, аудитория и контент. Каждый этаж разделен на тематические блоки с ячейки. Комбинируя ячейки, можно получать готовые темы.
Сперва мы определили основные направления компании и разделили их на конкретные работы. Указали, где проходят работы, кто их выполняет и какие материалы используются.
Уже из ячеек можно составить интересные темы. Например: «Где найти дизайнера для планировки интерьера в Берлине» или «3D — визуализация детской в Карловых Варах».
При изучении аудитории мы стараемся максимально подробно ее сегментировать. Сначала по демографическим признакам (пол, возраст, семейное положение), а затем по более сложным — контекст, желания и сомнения. Тут и начинается самое интересное: для кого-то важно построить дом, лучше чем у соседей, а кому-то нужно сохранить историческую значимость дома.
Например: «Как молодой паре добавить комфорта в квартиру для перепродажи».
Например: «Как молодой паре добавить комфорта в квартиру для перепродажи».
Первый блок о контенте — это уже готовые темы, остальные блоки помогают определить формат контента и определить, на чем сделать контент.
А теперь немного магии. Хорошие темы получаются, если комбинировать ячейки из разных этажей. Вот несколько интересных вариантов:
- Кейс: дизайн-проекта интерьера дома для многодетной семьи в Карловых варах
- Фасадные решения для дома в историческом центре Праги
- Инструкция: как оформить разрешение на ремонт в Европе из России
Результат
Клиент получил универсальную методику, которая позволяет генерировать темы не только для блога, но и для материалов в СМИ и соцсетей. Ему не нужно думать о том, какую тему написать следующей и что будет интересно его аудитории. Темы в контент-матрице получаются не просто интересными — они решают задачи бизнеса: в них совмещены услуги и преимущества компании и запросы аудитории.
Клиент получил универсальную методику, которая позволяет генерировать темы не только для блога, но и для материалов в СМИ и соцсетей. Ему не нужно думать о том, какую тему написать следующей и что будет интересно его аудитории. Темы в контент-матрице получаются не просто интересными — они решают задачи бизнеса: в них совмещены услуги и преимущества компании и запросы аудитории.
Хотите получить
контент-матрицу?
контент-матрицу?
Адрес
Казань, ул. М. Салимжанова,
9к2 оф. 202
9к2 оф. 202
Бесплатный аудит вашего продвижения
© 2017—2020 КБ «Хорошая история»
