Заказчик
Milon — одна из самых быстрорастущих сетей фитнес-центров, насчитывает более чем 3500 клубов по всему миру. С 2014 года Milon представлен в Москве, специализируясь на улучшении физической формы и оздоровлении. Услугу во многом уникальна, поэтому весь контент на сайте был направлен на рассказ о технической составляющей фитнес-программ, не учитывая потребности потенциальной целевой аудитории.

Что мы сделали

• провели интервью по каждой странице сайта с представителям Milon;
• проработали возражения, связанные с работой фитнес-центра;

• сместили акцент от «закрытого» спортивного клуба к открытой и легкой системе тренировок, которая подходит каждому;

• написали и согласовали 4 текста на сайт;

• написали и сверстали 4 рассылки;

• дали рекомендации по изменению структуры сайта;

И все это меньше, чем за месяц.

Главная цель всех этих действий — выделить Milon среди других фитнес-центров за счет их уникальной методики. При этом показать, что технологичный подход к спорту не усложняет его, а наоборот, делает доступным и простым.

Подробнее

Главная страница сайта Milon. Предыдущая версия была перегружена техническими характеристиками, и читатель часто не доходил до основного действия — записи на пробную тренировку и покупки абонемента. Мы переставили главные преимущества вперед, объяснили принципы работы зала и «перевели» свойства тренажеров и особенности тренировок на язык клиентов.


Методика Milon. Цель страницы — объяснить, как работает система Milon. Мы выбрали формат ответов на вопросы, которые чаще всего волнуют людей, желающих записаться в спортивный зал. В ответах акцентировали внимание на преимуществах программы и объясняли, чем хороша система высокоинтенсивных тренировок.


Текст о компании. Клиенту было важно, чтобы на этой странице учитывались потребности не только потенциальных клиентов, но и возможных партнеров. Поэтому мы разделили информацию о компании на три емких и информативных блока: для покупателей, для корпоративных клиентов, для партнеров. Такое решение помогло сегментировать аудиторию.


Рассылка. Заказчик предоставил цепочку, а мы подготовили релевантный контент под нее. Например, в рассказе о преимуществах фитнес-центра мы акцентировали внимание на эффекте от занятий, минимальном времени тренировок и тренерском сопровождении. А отрабатывая возражения, особое внимание мы уделили персональному подходу, личному тренеру и индивидуальной системе тренировок;


Кроме текстов, мы подготовили дизайн-макеты и сверстали рассылки в SendPulse.

Что получилось
По итогу, мы меньше чем за месяц создали 4 материала, которые опубликованы на сайте Milon. Благодаря смещению акцентов на пользу для самих потенциальных клиентов, а не только на особенности Milon, нам удалось облегчить тексты и создать материалы релевантные запросам аудитории.