Запросить индексацию новости

Приносим в редакцию материал и оплачиваем его публикацию, но ничего не происходит? Иногда редакция без ведома заказчика снимает индексацию новости: на сайте она вроде есть, но публикации не видны в поисковой выдаче и новостных агрегаторах. В таком случае ваша публикация будет играть максимум один день вместо того, чтобы остаться в интернете навсегда. Поэтому заранее договоритесь с редакцией о том, чтобы новость индексировалась.

Отдавать предпочтение партнерским материалам

Все рекламные публикации в СМИ можно разделить на три большие составляющие — баннерная реклама, рекламные тексты и нативные материалы. Разница между рекламой и нативкой в том, что в первом случае вы можете прямо говорить о продукте и делиться спецпредложениями, а во втором — материал больше ориентирован на аудиторию, нежели на компанию.

Как правило, реклама лежит где-то в незаметном разделе СМИ, а материалы оттуда не индексируются. Партнерские же материалы похожи на редакционные, поэтому более лояльно воспринимаются аудиторией. Их могут написать как авторы коммерческой редакции, так и специалисты внутри компании. Главный критерий — чтобы читателю было интересно. И да, это может быть рекламой.

Запрашивать аналитику публикаций

При коммерческом размещении редакция делится информацией об охвате, количестве и глубине прочтения, переходам по ссылкам. С точки зрения аналитики коммерческое размещение выгоднее, поскольку вы видите «выхлоп» от каждого текста.

Коммерческая публикация дает гарантию, что при любом исходе — зайдет текст или нет — вы будете знать, почему. Холодный расчет для бизнеса предпочтительней чистой любви. И помните, у каждой редакции есть аналитика по всем материалам, даже если они убеждают вас в обратном.

Получать бонус от редакции за невыполнение KPI

Обычно при коммерческом размещении у редакции есть свои минимальные показатели показов и прочтений. Если ваша публикация его не достигает, у компании есть шанс получить бонус от редакции:

• дополнительные показы;
  
• бесплатный пресс-релиз;
  
• рассылку по их базе читателей;
  
• публикацию в соцсетях;
  
• скидку на следующий выход.

Все зависит от ваших способностей в переговорах и целей проекта. Если бизнесу важно почаще мелькать перед глазами читателей, дополнительные показы будут как нельзя кстати. Или, например, вы можете «пропушить» материал через соцсети издания, что увеличит охват аудитории.

Обеспечить себе бесплатные публикации за счет одной коммерческой

Платные публикации — это определенная подушка безопасности. Вы точно знаете, что материал выйдет. Но если у вас стоящий инфоповод, публикацию, которую вы несете в редакцию для коммерческого размещения, могут подхватить и другие СМИ. Копируя и переписывая ее, они расширяют зону воздействия на вашу аудиторию. Фактически вы платите за одно размещение, а получаете целую новостную волну.

Важно помнить, что перепечатки возможны, и они случаются довольно часто. Но для этого ваш инфоповод должен либо влиять на большую аудиторию (например, вы говорите об открытии нового заведения в городе или запуске предприятия), либо иметь потенциал для обсуждения (например, яркое высказывание известной личности).

Коммерческое размещение проще и легче при условии наличия рекламного бюджета. Если вам не хочется париться по пустякам, а приятнее держать под контролем время публикации, аналитику и фидбек, не выдумывайте велосипед: определите аудиторию, создайте инфоповод и вперед. Главное — научиться платить правильным редакциям.