Шедевры вместо функциональности

Есть такая премия AWWWARDS, где дизайнеры со всего мира делятся шедевральными работами. Так вот, вам оно не надо. Сайты там космические, но не рабочие, поскольку не для этого созданы. Их задача — быть «вау», а задача вашего типового «шедевра», например, повысить коэффициент конверсии на 20%. Чувствуете разницу? Вот на ней и сосредоточьтесь.

Сделайте так, чтобы посетителю было удобно и просто работать, и заветный показатель конверсии поползет вверх. Усложнить и добавить красоты вы всегда успеете, а вот сыпануть функциональности постфактум не получится, поэтому расставляйте приоритеты правильно. Оставьте красоту для выставок, а функциональность — клиентам.

Вредные дизайнерские привычки

Возлюбите контраст. Как небо и земля, как белый и бурый медведи — вот примерно так должны различаться фон с текстом и логические блоки между собой.

Образец контраста — черное на белом. Не красное! Черное! И неуместную полупрозрачность в топку, и кислотную радугу, заставляющую кровоточить глаза, и еще кучу вредных дизайнерских привычек.

Контраст нужен для того, чтобы управлять вниманием посетителя. Читать он будет только то, что читается. Смотреть — туда, где выставлен цветовой акцент. Это законы восприятия — не пытайтесь их поломать.

И добавьте воздуха. Клиент точно не оценит то, «как забавно выезжает штучка из правого нижнего угла», а вот за возможность расслабить глаза непременно поблагодарит.

Игривые шрифты

«Игра со шрифтами» — не просто старый мем и мертвая шутка. В первую очередь, это опасная практика (играть шрифтами — все равно что метать ножи вертикально).

Когда с общим видом сайта что-то не так, несчастные буквы первыми попадают под раздачу (хотя обычно дело не в них). Не пугайте людей обилием шрифтов, начертаний и размеров. Не пытайтесь каждую страницу, блок и заголовок оформить оригинальным шрифтом. Ясность типографики никто не отменял. Но и менять все тексты на шрифт Arial одного размера тоже не надо — не поможет.

Просто скажите самому себе, что дело в чем-то другом. В 9 из 10 случаев вы окажетесь правы, и проблемой окажется неправильная расстановка акцентов, лишний смысловой и цветовой шум, нарушение сценария просмотра блоков и подобное. Главное — все это фиксится без превращения сайта в полишрифтовый ад.

Где адаптация?

Сегодня сайты нужно делать в первую очередь для телефонов, а потом уже для десктопов. Просто знайте это. Не угадаете с соотношением сторон — поедет верстка, и сайт будет выглядеть так, будто его бомбила киберавиация. Сделаете важную кнопку слишком маленькой — пользователь смартфона не попадет в нее толстым пальцем, обидится на вас, на весь мир и уйдет.

Снесите все ненужные свистелки, моргалки, шторки и прочие «интересные фишечки». Упрощайте и оптимизируйте. Впечатление от пользования неадаптированным сайтом в любом случае будет негативным, поэтому не ленитесь тестить свой дизайн на мобильных устройствах.

Эти рекомендации — лишь небольшая часть то, что можно сделать с сайтом компании, лишь небольшие замечания, которые отпугивают пользователей и заставляют бежать ваших клиентов к конкурентам.

Если вы хотите логичный сайт с понятным функционалом, красивым дизайном и классными текстами, обращайтесь к нам. Мы с Радиком умеет делать понятно и красиво.