7 главных трендов маркетинга в 2022 году

Так, по данным британской видеоплатформы Unruly.co, чувственные и ностальгические рекламные ролики повысили продажи рекламируемых продуктов в Рождество на 23%.

Если раньше в Интернете короткие ролики носили исключительно развлекательный характер, то сейчас это рабочий инструмент для привлечения новой аудитории и прогрева пользователей.

Самой массовой платформой для коротких видео, безусловно, станет Tik-Tok. По прогнозам в 2022 году аудитория площадки достигнет 1,5 млрд человек. Tik-Tok пока не перегружен обилием рекламы, а значит — это отличный шанс получить конкурентное преимущество среди других брендов.

Внедрять свой продукт на платформе можно как с помощью создания аккаунта бренда, так и используя пользовательский контент и инфлюенс-маркетинг.

За Tik-Tok тренд на короткие ролики подхватил Instagram с функцией Reels, после Reels внедрил на свою площадку и Facebook. А теперь короткие ролики можно загружать и на платформе Youtube Shorts. Русскоязычные площадки тоже не стоят на месте — летом 2021 года в мобильном приложении Яндекса появился новый раздел «Ролики», в котором пользователи могут смотреть короткие видео от блогеров Яндекс Дзена.

Рекламные ролики для широкой аудитории остаются в прошлом. В 2022 году все большей популярностью будут пользоваться технологии разработки видео с личным обращением к пользователю. Персонализированная реклама поможет отстроится от конкурентных роликов, а также повысить лояльность аудитории и привлечь трафик на сайт.

Как правило, для запуска персонализированной рекламы создается несколько креативов, разработанных под узкую нишу аудитории, а затем определяются каналы, где такая реклама может быть максимально эффективной.

Бренд запустил 218 (!) креативов в формате Bumper Ads на различных популярных каналах. Содержание креатива напрямую зависело от типа контента, блогера, текущих праздников и даже погоды. Например, при просмотре канала канала «вДудь» слоган звучал так: «С ним любят мыслями делиться, а доставка — Додо Пицца», а для группы каналов про гейминг он менялся на «Левел-ап, поверь, случится! А доставка — Додо Пицца». В итоге, реклама «Додо Пиццы» на YouTube охватила 40,7 млн пользователей и получила более 80 млн просмотров, а приложение компании установили 545на 49% больше людей, чем в начале 2018 года.

Ожидается, что в 2022 году тренд продолжит набирать обороты, а степень персонализированности рекламы, благодаря аналитике и точечной настройке таргетинга только увеличится.

Инфлюенс-маркетинг нельзя назвать новым трендом — к рекламному контенту от блогеров компании обращались еще в далеком 2018 году. Однако сейчас ставка делается не на блогеров-миллионников, а на микро- и даже нано-блогеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков.

Как показывает статистика, аудитория микроблогеров показывает более высокий уровень вовлеченности. Например, в Instagram средняя вовлеченность у микроинфлюенсеров — 3,86%, в отличии от «миллионников» с показателем всего 1,21%. Кроме того, сейчас контент от микроинфлюенсоров вызывает больше доверия у аудитории, а стоимость размещения значительно ниже: за несколько постов у блогера с 15 тысячами подписчиков можно заплатить столько же, сколько за историю у «миллионника».

Геймификация в маркетинге давно стала популярным инструментов для вовлечения пользователей. Однако сейчас удержать внимание игрой «Найди 5 отличий» или квизом о продукте станет все сложнее.

Поэтому в 2022 году инструменты геймификации станут глубже в техническом и визуальном исполнении. Новые форматы игр будут служить двум целям — собирать информацию и вовлекать пользователя.

• Для сбора информации используются, например, кликабельные формы и всплывающие опросы на сайтах. Они позволяют маркетологам и рекламодателям получить живой отклик от пользователя и проанализировать дополнительную информацию.

• Для вовлечения могут использоваться соревновательные элементы — системы скидок за баллы, турнирные таблицы пользователей, а также разного рода интерактивный контент.