Рекламные статьи
в Дзен для REHAU

Строительство
Нативно рассказали о преимуществах 4 продуктов клиента и получили 26 тысяч дочитываний
Заказчик
В коммерческую редакцию Дзена обратился REHAU — производитель систем оконного и фасадного остекления, дверей, систем отопления и водоснабжения. Компания планировала продвигать системы остекления. Команда Дзена передала задачу «Хорошей истории» — одному из агентств, которое помогает площадке с подготовкой контента.
Что было нужно
Нативно прорекламировать системы панорамного остекления для загородных домов с помощью трех статей.
Что мы сделали
Собрали фактуру. Изучили бриф — выделили особенности аудитории, ее потребности и возражения. Затем команда из автора и редактора провела мозговой штурм, поспрашивали знакомых владельцев домов про трудности, с которыми они сталкивались при остеклении.

Подготовили гипотезы. После мозгового штурма предложили клиенту несколько заходов, каждый — под определенный сегмент целевой аудитории и отдельные боли.

Написали тексты. В первой статье отсегментировали аудиторию на уровне заголовка. Получился информативный гайд по вариантам остекления с нативным продвижением продукции.

В этом материале мы активно следовали принципу «Show, don’t tell» — лучше быстро показать необычную уникальную фишку, чем монотонно рассказывать о ней. Так мы показали систему складывания окон.
Вторую статью мы посвятили сегменту спорщиков и закрыли основные возражения целевой аудитории — что стандартные окна не защищают от шума с улицы и не сохраняют тепло в доме.
В третьем материале сосредоточились на нативном продвижении систем остекления. Обычно сложно описать в одном материале сразу несколько разных продуктов так, чтобы читатель в них не запутался. Но мы подобрали общий знаменатель для всех товаров и провели читателя по логичному и понятному пути от первого этажа дома до мансарды.
Что получилось
Три статьи собрали больше 26 тысяч дочитываний и тысячу отметок «Нравится». Каждый второй, кто открыл статью, дочитал ее до конца и знакомился с преимущества оконных систем заказчика.
Обсудим задачу?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Еще кейсы по теме Строительство
Строительство
Контент-матрица для строителей
Придумали 7 800 000 возможных тем про обои, фасады и чешское законодательство.
Строительство
Аудит контента на сайте инжиниринговой компании
Проанализировали сайт и сформировали рекомендации по оптимизации, UX-дизайну и контенту.
Строительство
Тексты на сайт и контекстная реклама для строительной компании
Написали 7 страниц сайта, сделали описание 21 проекта и запустили контекстную рекламу.
Подпишитесь на нашу рассылку
Форматы, инструменты, кейсы, редакционные советы для вашего контента
*Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Обсудить задачу
ТЕЛЕФОН
E-MAIL
АДРЕС
Казань, ул. Профсоюзная, 34
*Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Made on
Tilda